ব্যবহারকারীদের পর্যবেক্ষণ করে বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করে থাকে টেক জায়ান্ট গুগল। তবে এর জন্য নতুন করে কোনো ট্রেকিং সিস্টেম আনবে না প্রতিষ্ঠানটি।

বিশ্বের সবচেয়ে বড় বিজ্ঞাপন মধ্যস্থতাকারী প্রতিষ্ঠান অ্যাডসেন্স ও অ্যাডওয়ার্ডের মালিক গুগল। এছাড়া জনপ্রিয় ব্রাউজার ক্রোমও তাদের। প্রতিষ্ঠানটি বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের ক্ষেত্রে কী করছে, তার ওপর নজর রাখছে ব্রিটিশ কম্পিটিশন অ্যান্ড মার্কেট অথোরিটি।

জানুয়ারিতে গুগল জানিয়েছে, তারাও থার্ড পার্টি ট্র্যাকিং কুকি পরিহার করছে। যেসব কুকির মাধ্যমে বিজ্ঞাপনদাতাদেরকে ব্যবহারকারীদের ব্রাউজিং সংক্রান্ত তথ্যই দেয়া হয়, সেগুলোকে মুছে ফেলার পরিকল্পনা করা হয়েছে।

গুগলের এই সিদ্ধান্ত বিজ্ঞাপনের বাজারে বেশ প্রভাব ফেলতে পারে। এমনকি বিভিন্ন সংবাদমাধ্যমের সাইটের ওপরও প্রভাব পড়বে।

ব্যবহারকারীর ব্রাউজারে ব্রাউজ করা কর্মকাণ্ডের ওপর ভিত্তি করে তথ্য সংগ্রহ করার নামই কুকি। এসব তথ্যের মাধ্যমে জানা যায়– একজন ব্যবহারকারী কোন ধরনের সাইটে সচরাচর যান, কী কী খোঁজেন, কী পছন্দ করেন, ইত্যাদি। এগুলো বিজ্ঞাপন বাজারে খুবই গুরুত্বপূর্ণ।